La fascetta del libro, cos’è e a cosa serve

In libreria, quando si sta cercando negli scaffali un libro per la prossima lettura capita spesso di essere attirati da strisce colorate che avvolgono parte della copertina, le fascette. Le fascette hanno proprio questo compito, quello di attirare l’attenzione del possibile lettore. Sono un vero e proprio strumento di marketing.

Quando è nata la fascetta del libro

C’è un aneddoto a cui molti fanno risalire la prima volta che venne usata una fascetta a Walt Whitman, per l’autopubblicazione di Foglie d’erba. Waldo Emerson, famoso scrittore e filosofo, dopo aver letto la copia regalatagli dal poeta, gli aveva inviato una lettera con le sue impressioni. Così nel 1856 Whitman, quando ristampò il libro in una versione ampliata, inserì nella copertina una frase di Emerson («ti vedo agli inizi di una grande carriera») con i caratteri in oro. Si dice che in seguito Emerson stroncò il libro perché non aveva apprezzato che fosse stata usata una sua frase presa da una lettera privata.

La formalizzazione della fascetta è invece fatta risalire al 1907, al gala annuale dell’American Bookshellers’ Association quando l’umorista Gelett Burgess, ospite d’onore, aveva fatto stampare per l’occasione delle sovraccoperte per il suo libro Are you bromide? con le immagini prese da una pubblicità di un dentifricio dove una donna era fotografata mentre stava urlando qualcosa. Nella foto c’erano anche due scritte: “la signorina Belinda Strillo nell’atto di strillare” e “Questo è un Blurb. Tutti gli editori lo usano, perché noi non dovremmo?”

Il contenuto

Le fascette sono quindi uno strumento che aiuta a vendere più copie. Per questo è importante scegliere quali frasi possano convincere il potenziale lettore.

Nelle fascette il blurb può essere di varia natura, può infatti indicare :

• citazioni di recensioni di critici o altri autori celebri
• il successo che ha avuto fino a quel momento il libro, indicando il numero di copie vendute o il numero di ristampe effettuate in un lasso di tempo breve
• i premi e riconoscimenti letterari che il libro ha vinto
• frasi rivolte direttamente ai lettori che dichiarano, per esempio, le emozioni che si possono provare con la lettura del libro
• i film o la serie tv tratta dal libro

Conclusione

La fascetta è quindi uno strumento del paratesto con finalità di promozione del libro che serve per attirare lo sguardo e stimolare la curiosità del lettore, può quindi essere utile per aumentare le vendite del libro.

 

Fonte:

V. Notarberardino, Fuori di testo. Titoli, copertine, fascette e altre diavolerie, Ponte alle Grazie, 2020.